A substituição de Milena por outra influenciadora em uma campanha publicitária de Ana Paula Renault gerou revolta nas redes sociais, com internautas acusando a marca de racismo.

A vencedora do BBB 26, Ana Paula Renault, viu seu nome envolvido em uma nova controvérsia nas redes sociais após o término de sua amizade com Milena. A polêmica começou quando a apresentadora publicou um conteúdo publicitário em parceria com a marca de cosméticos Kérastase, no qual aparece ao lado de uma nova parceira, a maquiadora Jéssica Lima, em uma cena que simula os momentos de intimidade que Ana Paula e Milena costumavam exibir durante o confinamento.

A escolha de Jéssica Lima para ocupar o lugar que anteriormente era de Milena na estratégia de marketing da influenciadora não foi bem recebida pelo público. Internautas apontaram que a dinâmica da propaganda, que remete diretamente às interações da dupla no reality show, trata a presença da nova influenciadora como algo meramente substituível.

Acusações de racismo e o conceito de fungibilidade

Nas redes sociais, o termo fungibilidade negra passou a ser amplamente utilizado para criticar a campanha. Seguidores e críticos argumentam que a marca e a influenciadora teriam tratado uma mulher negra como uma categoria genérica, em vez de um indivíduo único. O principal argumento dos críticos é que a substituição de uma mulher negra por outra, em uma cena que referencia uma amizade específica, desumaniza as pessoas envolvidas, como se qualquer corpo negro pudesse ocupar o mesmo lugar na narrativa criada para a publicidade.

A gente precisa nomear a violência: a Kérastase é uma marca multimilionária e achou de bom tom produzir uma publicidade na qual uma pessoa negra foi tratada como uma categoria, e não como uma pessoa, pontuou uma internauta em repercussão online.

A revolta dos usuários não se limita apenas ao fim da amizade entre Ana Paula e Milena, mas ao modo como a publicidade foi estruturada. Muitos apontam que a manutenção do roteiro, trocando apenas a protagonista, evidencia um apagamento da identidade da pessoa que foi substituída. Até o momento, nem Ana Paula Renault nem a marca se manifestaram oficialmente sobre as críticas e a repercussão negativa da campanha.

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Fonte: Terra Gente